Tupperware končí, ikonické plastové nádobí, které udělalo z žen na mateřské bohaté paničky, vyhlásilo bankrot
Společnost Tupperware, známá díky svému plastovému nádobí, vyhlásila bankrot, čímž potvrdila dlouhodobé spekulace o svém finančním zdraví. Přestože se kdysi těšila obrovské popularitě, zejména díky přímému prodeji skrze tzv. Tupperparty, se firmě nyní nedaří držet krok s moderními trendy a digitálními nákupy. Hlavní příčinou úpadku je neschopnost přilákat mladší generaci zákazníků, která preferuje pohodlí online nakupování.
Co v článku najdete
Přečtěte si také
Budování impéria
Historie Tupperware sahá do 40. let 20. století, kdy Earl Tupper vyvinul odolné plastové nádoby. Brownie Wiseová, žena, která přinesla revoluci do marketingové strategie společnosti, zahájila prodejní model na základě společenských setkání, což vedlo k prudkému nárůstu prodejů. Brownie Wiseová se stala ikonou svého času a pomohla změnit vnímání role žen v obchodním světě. Z mnohých žen udělala dokonce milionářky.
Záhadné kouzlo MLM modelu
Kromě zmíněného Tupperware na podobném principu funguje také AVON. Obě firmy spojuje použití multi-level marketingu (MLM) jako hlavního obchodního modelu. Tato strategie umožňuje prodejcům nabízet produkty své vlastní síti zákazníků a získávat provize. Přestože se model MLM v minulosti osvědčil, dnes musí čelit tvrdé konkurenci a měnícím se nákupním zvyklostem spotřebitelů.
Výzvy současnosti
S rostoucí orientací na digitální prostředí a ekologickou udržitelnost se mění očekávání mladších generací. Plastové výrobky Tupperware již nejsou tak atraktivní.
Avon se dlouhodobě snažil řešit svůj pokles příjmů. Mezi roky 2011 a 2022 došlo k propadu z devíti miliard dolarů (přibližně 180 miliard korun) na 2,7 miliardy dolarů (54 miliard korun). Ani spuštění e-shopů, ani otevření kamenných prodejen však tento sestup nezastavily. Další komplikace přinášejí soudní spory o potenciální karcinogenitu některých složek kosmetiky. Podle mluvčí české pobočky Avonu by však tyto nové události neměly mít vliv na místní trh.
Zdroj: the Guardian, Statista, Kupi
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko