Češi objevili řešení na akné i padání vlasů. Získat lze na jediném místě na světě
Seznam Advertorial
Původní logo Kofoly se do Velikonoc změní. Co znamená lístek uprostřed nového designového srdce na obalech?
Tradiční výrobce nealkoholických nápojů na tuzemském trhu Kofola se rozhodl pro změnu svého loga. V souvislosti s tímto krokem projde změnou i celé portfolio značky, které zahrnuje etikety, lahve, sklenice a plechovky. Ačkoliv se nejedná o vizuálně výraznou a na první pohled rychle patrnou či zásadní změnu, bylo k celému procesu ze strany společnosti přistupováno sice odvážně, ale zároveň opatrně a s respektem. Právě z tohoto důvodu zabral celý proces hledání nového vizuálního směru od prvního návrhu až po výběr finálního provedení období v délce sedmi let.
Co v článku najdete
Jak vypadá nové logo Kofoly?
Vítězný návrh vznikl ve spolupráci s bratislavskou agenturou Wiktor Leo Burnett. Ikonickým prvkem značky se stal zvětšený lístek lékořice obklopený tvarem srdce, to vše v tradičním oranžovém přelivu.
Zároveň došlo k úpravě textu loga, který prošel adekvátní modernizací, vyznačující se mírně odlišným fontem a jiným provedením dominantního písmene „f“. Z pohledu vizuální identity budou nejvýraznější změnou nové etikety. Firma chce výrobky v novém provedení uvést na trh ještě před začátkem Velikonoc.
Kofola
Jaké další návrhy výrobce zvažoval?
„Svět kolem nás se neustále vyvíjí, stejně jako naši zákazníci i naše portfolio. Bylo tedy načase, aby se značka s novou identitou posunula a byla relevantní i pro mladé dospělé. Naším cílem bylo design osvěžit a zjednodušit, aby přitom Kofola neztratila svou tvář a zachovala si charakteristické rysy, díky kterým ji zákazníci stále poznají,“ vysvětlil marketingový ředitel Pavol Chalupka s tím, že se do vypracování návrhu zapojila řada tuzemských i zahraničních designových studií.
„Viděli jsme nepřeberné množství přístupů a pohledů. Přestože jsme hledali směr budoucnosti, mnozí se upínali k retru. V jednom případě dokonce agentura zapojila AI,“ doplnil Chalupka zajímavé zážitky z procesu výběru nového pojetí identity Kofoly.
Na výběru se podíleli i zákazníci
Do procesu konečného výběru, v němž se proti sobě postavily dva zcela odlišné návrhy, byla zapojena cílová skupina mladých dospělých zákazníků ve formě spotřebitelského průzkumu realizovaného nejen v rámci České republiky, ale také na Slovensku.
„V průzkumu se potvrdilo, že Kofola nemá zapotřebí radikální změnu, že má primárně zůstat Kofolou. Nemá jít o revoluci, ale přirozenou evoluci, díky které se Kofola posune směrem k aktuálnějšímu designu a který bude relevantní minimálně dalších 10 let,“ vysvětlila manažerka značky Kofola Lenka Tenglerová.
Pomerančová limonáda
Pomerančová limonáda se zázvorem, limetkami a mátou vás v letních parných dnech příjemně osvěží, dodá ztracenou energii a potřebné vitamíny. Její chuť si určitě zamilujete.
Nové logo má i Pepsi
Společnost PepsiCo připravila v minulém roce v rámci oslav 125. výročí od založení rovněž nové logo, které bylo charakterizováno jako návrat k hodnotám tradiční značky. V kontextu této změny došlo ke zvýraznění nápisu PEPSI a jeho umístění do bílého pole uvnitř bíle ohraničeného kolečka mezi modrým a červeným pruhem. Už na první pohled se jednalo o celkem výraznou změnu oproti původnímu logu, které bylo používáno od roku 2008.
Cílem této nové podoby bylo poukázání na energii, sebevědomí a smělost tohoto produktu. Zatímco na území USA a Kanady byla změna vizuální identity realizována již v průběhu minulého roku, k celosvětové změně má dojít podle plánu až letos.
monticello / Shutterstock.com
Coca-Cola jemně upravuje design a usnadňuje zákazníkům výběr
Společnost Coca-Cola, konkurent v celosvětovém měřítku, kromě zavádění nových příchutí občas přichází také s novým či lehce pozměněným designem svých produktů. Takovým příkladem byla před dvěma lety představená inovovaná podoba některých plechovek za využití magentové barvy.
Zatímco obal vanilkové příchutě nápoje je stále v původním krémovém odstínu, kombinuje plechovka příchutě s označením Cherry Vanilla původní okrový odstín s již převažující magentou, zatímco třešňová cola Cherry Coke se již objevila pouze v tomto jednobarevném provedení.
Obaly byly navíc opatřeny černým nebo bílým provedením nápisu Coca-Cola, a to podle toho, zdali se jedná o výrobek s obsahem cukru, či nikoliv. Zákazníkům by to podle výrobce mělo přinést výrazně větší komfort při výběru požadované varianty.
Zdroje: kofola.cz, refresher.cz, eu.usatoday.com, mediaguru.cz
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko