Nábytek, který bude žít s vámi: ASKO mění vizuální identitu. Co se pro zákazníky změní?
Společnost ASKO se představuje zákazníkům v novém. Kompletně překopala svou vizuální identitu i reklamy. A pod heslem „Žijeme to s vámi“ přichází s emotivnějším, osobnějším a uvěřitelnějším přístupem k prodeji nábytku i nabídce svých služeb. Zeptali jsme se proto řetězce, na jaké benefity se zákazníci mohou nově těšit i jak se změní nákupní zážitek na prodejnách a v e-shopu. Je toho spoustu!
Co v článku najdete
„Žijeme to s vámi“
Od 1. března dostala komunikace nábytkářského řetězce ASKO zcela novou tvář. Společnost se po letech rozloučila s červeným animovaným maskotem Jedníkem a více se zaměřila na své zákazníky a jejich potřeby i emoce. Chce jim jednoduše být nablízku v nejrůznějších momentech jejich života. Ať už zařizují první byt, rodinný dům nebo hledají inspiraci pro nový životní styl, upřednostňují minimalismus, nebo opulentní styl bydlení.
„Prostě to žijeme s vámi, ať jste v jakékoli životní fázi nebo situaci,“ uvedl řetězec s tím, že cíl být první volbou zákazníků při nákupu nábytku se ani po rebrandingu nemění. Ale naopak posiluje.
ASKO-NÁBYTEK
Co se mění na nákupech v ASKO?
Modernější a inspirativnější vizuál značky je patrný hned po příchodu do prodejen. Ty například dostaly nové cenovky, polepy i přehlednější uspořádání. Na prodejní ploše navíc zákazníci najdou inspiraci v podobě vzorových interiérů.
„Jedním z klíčových prvků, který jsme začali budovat, jsou vzorové byty s plánovaným interiérem, které ukazují, jak lze jednotlivé kusy nábytku zkombinovat do funkčního a harmonického celku. Tyto ukázkové prostory pomáhají zákazníkům lépe si představit, jak by mohlo jejich bydlení vypadat v různých stylech a barevných kombinacích,“ popsala jednu z novinek pro redakci Kupi.cz Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka ASKO–NÁBYTEK.
Pokud naopak dáváte přednost výběru a nákupu nábytku online, přehlednější a obsáhlejší jsou nově i webové stránky řetězce. A to včetně blogu, který se rozšiřuje nejen o zajímavé články a tipy, ale také rubriky se skutečnými recenzemi a doporučeními od pracovníků firmy. „Online obsah se tak stal ještě užitečnějším pro každého, kdo hledá nejen kvalitní nábytek, ale i inspiraci pro svůj domov,“ dodává Štěpánová.
Vše usnadní dovážka, montážka, asistentka i ochranka
Zajímalo nás také, jak se nový přístup řetězce promítne do služeb pro zákazníky. Podle marketingové ředitelky se nyní vše točí kolem jejich většího zpřístupnění a zjednodušení. Ať už jde o výběr nábytku, jeho dovoz nebo například pomoc s montáží.
„I v tomto ohledu jsme se snažili zákazníkům vše zjednodušit a naše služby tak najdou pod novými názvy – oblíbená je například dovážka, montážka, expreska (osobní odběr), asistentka (asistovaná nakládka), ochranka (impregnace) nebo projektovka (bydlení na míru a on-line plánování kuchyně a interiéru),“ vyjmenovává na závěr pro Kupi.cz Štěpánová a připomíná, že snahou je usnadnit zákazníkům celý proces nákupu a pomoci jim zařídit domov co možná nejjednodušeji a nejpříjemněji.
Rebrandingem prošel Decathlon i Košík
Velkou změnou vizuální identity prošli v nedávné době i další dva velcí hráči – jeden na poli sportovního vybavení, druhý v oblasti online nákupů potravin.
Košík.cz
Online supermarket Košík.cz loni překvapil převlekem do zcela nové korporátní barvy. Vsadil na unikátní a rozpoznatelný odstín fialové, kterou v logu a dalších vizuálních prvcích doplňuje krémově bílá, broskvová, svěží zelená a jahodově růžová barva. Změnou pak prošlo také logo samotné (schválně, zkuste se podívat na ikonu košíku s vloženým pecnem chleba vzhůru nohama a uvidíte skrytého smajlíka), ale také prodejní strategie, která více pozornosti zaměřila na tzv. multikupy neboli „Velkonákupy. Velkovýhodně.“, jak hlásá claim značky, která si rebranding nadělila k české i evropské expanzi.
Decathlon
Společnost Decathlon se zase loni na jaře pochlubila novým posláním i vylepšeným logem a odstínem modré. Na podzim potom představila i vylepšený věrností program, od letošního roku u nás také otevírá nový koncept městských prodejen specializovaných na konkrétní sporty.
Rebranding je u Decathlonu součástí komplexního projektu North Star, v rámci něhož se sportovní gigant prezentuje jako ještě modernější, udržitelnější a dostupnější pro všechny, kteří chtějí žít aktivně.
Zdroje: ASKO-NÁBYTEK, Kupi.cz
Čtěte dále...
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Prohlédněte si akční letáky na Kupi.cz
Co s rozbitými a nepotřebnými květináči? Nevyhazujte je! „Otočte“ je a pomůžete dobré věci i přírodě
Německo
Polsko
Rakousko
Slovensko