Polský maloobchodní gigant Biedronka oficiálně potvrdil, že jeho první prodejna na Slovensku se otevře v březnu. A místo? Dynamicky se rozvíjející obec Miloslavov u Bratislavy. Jaký je další plán Biedronky na Slovensku a co to znamená pro místní zákazníky?
O tom, že Biedronka míří na Slovensko, se šuškalo už dlouho. Teď je to ale oficiální! První prodejna otevře své dveře 5. března 2025. A proč právě Miloslavov? Tahle obec je blízko Bratislavy a díky rychle rostoucímu počtu obyvatel se stala skvělým místem, kde to může Biedronka rozjet naplno. Navíc to sem mají blízko i lidé z hlavního města.
„My v Biedronce se velmi těšíme na otevření první prodejny na Slovensku! 5. března je pro mě soukromě mimořádné datum a teď už i profesionálně. A tedy, uvidíme se 5. března 2025 v Miloslavově,“ uvedla na sociálních sítích Zuzana Baloghová, personální ředitelka Jeronimo Martins Slovensko, společnosti, která Biedronku provozuje.
Jak jsme v redakci zjistili, Miloslavov není náhodnou volbou. Díky své blízkosti k Bratislavě a rostoucímu počtu obyvatel se stal ideální lokalitou pro testování nového trhu. Očekává se, že do Biedronky budou mířit nejen místní, ale i zákazníci z hlavního města a okolí.
Biedronka je známá svou strategií cenově dostupných potravin, kterou kombinuje s nabídkou lokálních i zahraničních produktů. Na pultech zákazníci najdou čerstvé ovoce a zeleninu, pečivo, mléčné výrobky i maso. Sortiment doplní domácí potřeby a sezónní zboží.
Velkým lákadlem jsou i pravidelné akce, během kterých lze nakoupit vybrané produkty za výrazně snížené ceny. Tím Biedronka přináší na slovenský trh nový impuls a zvyšuje tlak na konkurenci. Na druhou stranu, menší hráči na trhu mohou kvůli agresivní cenové politice čelit problémům.
Příchod Biedronky na Slovensko nezůstal bez povšimnutí. Kaufland, který je známý svými odvážnými marketingovými kampaněmi, si do nové konkurence rýpnul už loni. Ve své reklamě s heslem „Nízké ceny? Ne brzy, ale už teď“ jasně narážel na zpoždění otevření prodejen Biedronky. A nejen to – slovní hříčky, které odkazují na polský název Biedronka (beruška), se objevily i v rádiových spotech a letácích.
Do hry se zapojil i Lidl, který má dlouhodobě zavedený slogan „Každý den nízké ceny!“. Jeho komunikace sice nebyla tak nápadně zaměřená proti Biedronce jako u Kauflandu, ale stabilita a konzistence jeho kampaní naznačují, že si na novou konkurenci dává pozor.
Více o této marketingové přestřelce jsme psali v jednom z dřívějších článků.
Redakce Kupi.cz oslovila několik zákazníků oblíbeného nákupního centra v Bratislavě, aby zjistila jejich názory na příchod Biedronky na Slovensko. Tady jsou jejich reakce:
Miloslavov je teprve začátek. Biedronka má ambiciózní plán – otevřít další prodejny v městech jako Levice, Nové Zámky, Považská Bystrica, Senica nebo Zvolen. Mezi místy, kde už hledala nové zaměstnance, se objevily i lokality jako Liptovský Mikuláš, Chorvátsky Grob a Čierne. Přesné termíny otevření těchto poboček ale zatím zůstávají zahaleny tajemstvím.
Zajímavé je, že Biedronka původně plánovala vstoupit na slovenský trh už na konci roku 2024. Nakonec to ale nestihla, a tak svůj velký debut přesunula na začátek roku 2025. I přes toto zpoždění je její příchod jednou z největších událostí na slovenském maloobchodním trhu za poslední roky.
Kolik nových prodejen otevře v prvním roce, zatím není jasné, ale už teď je kolem ní pořádný rozruch. Biedronka neskrývá své ambice stát se vážnou konkurencí pro zavedené hráče, jako je Lidl nebo Kaufland. Její motto „Nízké ceny každý den“ mluví samo za sebe a dá se očekávat, že rozvíří vody slovenského trhu.
Zdroj: Kupi.cz