Vlnité oplatky s krémovou náplní byly po desetiletí symbolem českých sladkostí. Od jejich vzniku v 60. letech až do roku 2011 zpříjemňovaly život několika generacím. Přestože už více než dekádu chybí v regálech obchodů, jejich popularita neklesá. Příběh Vlnek ukazuje, jak silnou stopu může zanechat zdánlivě obyčejná sladkost v kolektivní paměti národa.
Příběh Vlnek začal v 60. letech 20. století v olomouckém závodě Zora. Původně skromný výrobek se díky své charakteristické textuře a vyváženému poměru oplatků a krému rychle stal favoritem českých domácností. Výrobek nabízel několik příchutí, přičemž čokoládová a griliášová varianta patřily k nejprodávanějším.
Výroba Vlnek vyžadovala speciální technologické vybavení. Charakteristický zvlněný tvar vznikal díky unikátním pečicím formám, které byly vyrobeny výhradně pro tento produkt. Tato výrobní specifičnost se později ukázala jako dvojsečná zbraň – vysoké náklady na údržbu a nemožnost využít formy pro jiné výrobky přispěly k pozdějšímu ukončení produkce.
V roce 2011 společnost Mondelez, tehdejší vlastník značky, oznámila ukončení výroby. Důvodem byla kombinace klesající poptávky a vysokých výrobních nákladů. Rozhodnutí vyvolalo vlnu nesouhlasu mezi věrnými spotřebiteli. V roce 2015 vznikla dokonce petice za obnovení výroby, kterou podpořilo 2 500 signatářů.
I po letech od ukončení výroby zůstávají Vlnky živým tématem na sociálních sítích. Příspěvek nákupního rádce Kupi.cz věnovaný Vlnkám získal neskutečně mnoho pozitivních reakcí, což dokládá neutuchající zájem veřejnosti.
Přestože společnost Mondelez momentálně soustředí svou pozornost na moderní trendy a sezónní produkty, rostoucí popularita retromarketingu dává fanouškům Vlnek naději. Úspěšné návraty jiných retro značek na český trh ukazují, že nostalgie může být silným marketingovým nástrojem.
Zdroj: Kupi, Aktuálně