Džíny Levi’s jsou jakýmsi kulturním symbolem, který přesahuje generace i sociální vrstvy. Jak vznikly, proč jsou tak drahé (stojí většinou přes 2 000 Kč) a jak je dnes nosit? Pojďte si přečíst příběh legendárních džínů, které jsou tu s námi už 150 let. Máte je i vy ve svém šatníku?
Příběh prvního modelu džínů Levi’s 501 začíná v 70. letech 19. století, kdy americký krejčí Jacob W. Davis, původem z Lotyšska, dostal zakázku na výrobu kalhot pro dělníky. Aby byly dostatečně pevné, použil ke zpevnění kapes měděné nýty, což vedlo k jejich obrovské popularitě.
Davis však neměl dostatek prostředků na rozšíření výroby, a proto se obrátil na Leviho Strausse, obchodníka s látkami, který mu začal dodávat kvalitní denim – džínovinu. Společně si pak v roce 1873 nechali patentovat kalhoty, jež se později staly známé jako Levi’s 501. Tímto vznikly první džíny na světě, pracovní oděv, který se později stal běžnou součástí šatníku mužů i žen po celém světě.
V dalších letech prošly džíny několika úpravami – jejich odolnost se ještě zvýšila a změnil se i střih, aby vyhovoval tehdejším módním požadavkům. Další vlna úspěchu přišla v první polovině 20. století, kdy se džíny rozšířily mezi kovboje a milovníky rodea, a značka Levi’s začala využívat tuto westernovou estetiku ve své reklamě.
Nejznámějším modelem džínů Levi's je bezpochyby model 501. Tyto džíny se staly populární nejen mezi kovboji, ale i mezi hollywoodskými hvězdami.
První velký úspěch na filmovém plátně zaznamenaly v roce 1939 ve filmu Přepadení s Johnem Waynem. V roce 1953 však způsobil absolutní boom Marlon Brando ve filmu Divoch, kde nosil ohrnuté Levisky 501, bílé tričko a koženou bundu. Tato kombinace je ikonická dodnes.
Připomeňme, že v následujících desetiletích se Levi's 501 objevovaly nejen ve filmech, ale i na hudebních festivalech a protestních akcích. Na legendárním Woodstocku v roce 1969 byly tyto džíny základním oděvem mnoha účastníků. Nosili je rebelové, hudebníci, studenti i aktivisté, takže se Levi's 501 staly tak trochu symbolem kontrakultury a revolty.
Postupně se dostaly i do mainstreamové módy a dnes je nosí lidé všech společenských vrstev. Tedy pokud na to mají…
Argumentů, proč jsou dnes tyto džíny tak drahé, je vícero. Jedním z faktorů je zcela jistě kvalita použitého materiálu. Levi's používá pevný denim, který vydrží roky, a detaily jako dvojité prošití nebo kovové nýty ještě zvyšují jejich životnost. Levné rifle jsou někdy i po pár měsících na vyhození.
Kromě toho značka často experimentuje s novými technologiemi, jež jsou šetrné k životnímu prostředí, což se promítá do výrobních nákladů.
Jak už tušíte, hlavním faktorem je zmíněná historie a kulturní význam, respektive značka Levi's. Nejsou to jen obyčejné džíny, jsou to džíny, které nosily generace rebelů, ikon a celebrit. Nosil je zmíněný Marlon Brando, James Dean, Steve Jobs, řada dalších celebrit i příslušníci hnutí hippies.
Levi's jsou symbolem nadčasového stylu a autenticity. Když si koupíte džíny Levi's, kupujete si nejen kvalitu, ale i součást historie, což je pro mnoho lidí důvod, proč jsou ochotni zaplatit víc.
Ať už model 501, nebo obecně džíny Levi's můžete nosit téměř k čemukoli. Tady je několik tipů, s čím je nakombinovat:
Džíny Levi's jsou univerzální kousek, který asi nikdy nevyjde z módy. Ať už preferujete ležérní nebo elegantní styl, vždy budou tou správnou volbou. Navíc nosit džíny, které mají více než 150letou tradici, dodává vašemu outfitu hlubší význam.
Zdroje: Kupi, Levistrauss.com, Gentleman's Gazette