IKEA nově nabízí sérii pohovek s LGBT+ tematikou. Barevný nábytek je dostupný v kanadském prodejně. Barevná kolekce je určena například pro transgender osoby, bisexuály, nongender, ale i asexuály. Jde o podporu sexuální identity, nebo marketingový tah?
IKEA se rozhodla (a ne poprvé) reagovat na témata, která se ve společnosti dostala do popředí. Právě problematika lidské sexuality dala vzniknout sérii pohovek v různobarevném provedení, z nichž každý typ je věnován jiné sexuální identitě. Kolekce má za úkol podpořit LGBT+ komunitu.
„Chceme, aby se lidé všech sexuálních orientací a genderových identit cítili v IKEA i všude jinde jako doma,“ uvedl John Williams, kanadský ředitel diverzity. Jde o krok v boji za spravedlivý svět, kde neexistují nenávistné projevy homofobie či transfobie a podobně.
Gauče na sociálních sítích sklidily mnoho chvály, ale hodně lidí na ně reaguje také negativně.
Tip: Všechny aktuální katalogy IKEA najdete na jednom místě v mobilní aplikaci nebo na webu největšího nákupního rádce Kupi.cz.
Stěžejním modelem je pohovka s duhovou vlajkou, která symbolizuje LGBT+ komunitu. Tu tvůrci obohatili o tři proužky v barvách transgender vlajky, ale i hnědým a černým detailem, prostřednictvím kterého chtěli upozornit na etnické menšiny v LGBT+. Nechybí ani pohovka s květy nebo sofa inspirovaná vlajkou bisexuálů.
Mnoho značek podporuje LGBT+ komunitu také v tuzemsku. Kromě řetězce IKEA u nás jde například o:
Ty podporují své zaměstnance, kteří jsou součástí LGBT+, zviditelňují se na akcích nebo přispívají organizacím, které u nás zaštitují podporu a ochranu zmíněným komunitám. Cílem je podpořit odlišnost, ale i smazat bariéry mezi menšinami a většinou.
Již dříve IKEA rozvířila vody, když oznámila, že výtěžek z prodeje duhových barevných tašek STORSTOMMA daruje partnerským organizacím ve prospěch komunity 2SLGBTQ+.